Programa de Comunicación Social 2008

El 5 de marzo, fue aprobado el Programa de Comunicación Social del Gobierno del Distrito Federal presentado por esta Procuraduría, mismo que contempla ocho campañas o acciones de difusión: (1. Divulgación de los derechos ambientales y urbanos en el DF, y difusión de los productos y servicios de la PAOT; 2. Divulgación y capacitación a comunicadores y servidores públicos sobre las atribuciones, servicios y productos de la PAOT; 3. Mesas de trabajo en materia de protección ambiental y ordenamiento territorial con diversas organizaciones sociales del DF; 4. Manuales de gestión institucional PAOT; 5. Publicaciones en el Diario Oficial de la Federación y/o en la Gaceta Oficial del DF de: Acuerdos, Avisos, Circulares, Edictos, Convenios, Oficios e Inserciones derivadas de procedimientos jurídicos de la PAOT; 6. Publicación de anuncios, licitaciones públicas y demás trámites administrativos de la PAOT; 7. Impresión de documentos e informes oficiales; y 8. Rotulación de espacios y vehículos. En este año -tal como lo ha hecho en periodos anteriores- buscó, en todo momento, ajustarse a las políticas adoptadas por el Gobierno del Distrito Federal.

En materia de divulgación de los derechos ambientales y territoriales en el D.F. así como en  la difusión de los productos y servicios que ofrece la PAOT, se ha fortalecido  la promoción y difusión de los derechos colectivos de la población.

Los principales temas abordados en los medios de comunicación fueron: áreas verdes, manejo de residuos sólidos, la importancia del cuidado del agua, el cumplimiento de la normatividad ambiental y territorial en Unidades Habitacionales, la contaminación auditiva, gases y olores, así como la evaluación de riesgos ambientales, restitución de arbolado por las obras de la líneas 1 y 2 del Metrobús y 12 del Metro.

De igual forma, se realizaron importantes entrevistas en espacios radiofónicos, en televisión y en los principales periódicos de mayor circulación nacional, cubriendo los temas antes mencionados, siendo las del Programa “Lo Aprendí Aquí” del canal Aprende TV, una de las más significativas por su trascendencia educativa y cultural.

Es importante destacar la gran cobertura que se dio a los principales eventos institucionales de la PAOT, como la presentación del Programa de Acceso a la Justicia Ambiental y del Ordenamiento Territorial del D.F. 2007-2011; la presentación de los integrantes del Comité Técnico Asesor; la firma del Convenio de Colaboración PAOT – PROFEPA, así como las conferencias de prensa organizadas para dar a conocer las Recomendaciones 1/2008, 2/2008 y 3/2008 en relación al Bosque de Tlalpan, la Gasolinera “El Calerón” y el Bosque de Tláhuac, respectivamente.

Mensaje institucional

A través de los medios  impresos y electrónicos, así como en diversos eventos y jornadas ciudadanas, se ha promovido y se promueve el  mensaje institucional de cumplimiento de los derechos ambientales  y urbanos (colectivos) así como el mecanismo de denuncia cuando se presentan hechos, actos u omisiones que impliquen o puedan implicar violaciones o incumplimiento de la normatividad ambiental y del ordenamiento territorial del Distrito Federal, así como los servicios que la Institución ofrece.

Se ha hecho énfasis en la importancia de contar con una ciudadanía participativa y comprometida con la conservación del medio ambiente y el ordenamiento territorial para el pleno conocimiento y ejercicio de sus derechos y obligaciones tanto  individuales como colectivos.

Una de las actividades de mayor relevancia para la PAOT ha sido la creación de una identidad gráfica institucional y multimedia para fortalecer el posicionamiento de la PAOT con los  habitantes de la Ciudad de México. La definición de esta imagen permitirá que a través del lenguaje simbólico del logotipo, el manejo de colores, texturas, tipografías y todos los elementos visuales que en conjunto incidan en el proceso de emisión-recepción del mensaje institucional de la PAOT, sirvan para establecer procesos de recordación-fijación-asociación, fundamentales para lograr el posicionamiento Institucional.

Trabajo realizado  con grupos ciudadanos

Durante el 2008, se llevó a cabo una intensa vinculación con instituciones públicas y privadas, y con diversos grupos ciudadanos, como: el Instituto de las Mujeres del D.F.; la Comisión de Derechos Humanos del D. F.; la Secretaría de Cultura; la Asociación de Scouts de México; el Centro Mexicano para la Filantropía; la Asociación Civil Mitos del Parque; el Comité Vecinal Roma Condesa; Movimiento  Pro Vecino, A. C;  Ecomunidades, A. C y Coalición Hábitat, entre otras,  interesados en conocer las acciones y servicios que ofrece esta Procuraduría, a través de diversas actividades como talleres, pláticas informativas, jornadas ciudadanas y eventos.

De esta vinculación destacan los trabajos realizados por los promotores ciudadanos de las Delegaciones Álvaro  Obregón, Gustavo A. Madero, Miguel Hidalgo, Iztacalco, Benito Juárez del Programa de Promoción Ciudadana para el Ejercicio de los Derechos Ambientales, en coordinación con  la Comisión de Derechos Humanos del D.F., en donde a través de diversas acciones de promoción y difusión se atendieron a grupos ciudadanos.

Otra actividad de gran impacto por el nivel de cobertura poblacional que atiende y por la diversidad de público que asiste, son las jornadas realizadas en el marco de la firma del Convenio con el Sistema  de Transporte Colectivo Metro y esta Procuraduría.  En este año, la PAOT participó en 30 jornadas de información y difusión, teniendo una excelente recepción e interés por parte de los usuarios que transitan por las estaciones de este importante medio de transporte. Se dio orientación y respuesta a preguntas a un promedio de 50 personas por jornada.

Con respecto a las acciones derivadas de la firma del convenio de colaboración entre esta institución y la Procuraduría Social con el objeto de promover y difundir los derechos ambientales, territoriales y sociales, así como los servicios y esquemas de coordinación que brindan ambas instituciones, se destaca una serie de acciones significativas, acordadas con la Subprocuraduría de la Defensa y Exigibilidad de los Derechos Sociales de la Procuraduría Social, consistentes en la impartición de talleres, pláticas, cines- clubs  de carácter lúdico dirigido a unidades habitacionales, que se han estructurado para realizar trabajos conjuntos con la Coordinación de Asuntos Jurídicos y Atención de Denuncias de esta institución y con la Procuraduría Social.

En estas reuniones y debido a la fuerte presencia del público infantil que cada día asiste a los eventos,  se generó un proceso de vinculación con instituciones públicas y privadas especializadas en el tema de infancia, así como un importante trabajo de conceptualización, diseño y piloteo de materiales didácticos lúdicos e interactivos caracterizados
por temas, edades y grupos geográficos que coadyuven al proceso de enseñanza- aprendizaje sobre los derechos y obligaciones ambientales y urbanos para niños de 6 a 12 años.

Cabe destacar que hoy, la PAOT se perfila como una institución de vanguardia en materiales didácticos, que generen interés, conectividad, significación y que sirvan de apoyo a los promotores ciudadanos en sus tareas de información, promoción y concientización de los derechos y obligaciones ambientales y territoriales, orientados a construir una verdadera cultura de  la corresponsabilidad.

Otra importante acción realizada con la PROSOC fue la participación en la Metroferia, evento organizado en el mes de septiembre, en donde la PAOT  atendió en promedio a 3000 personas al día, realizándose diversos ejercicios lúdicos para el conocimiento de los derechos y obligaciones en la materia y se aplicó una encuesta a 135 personas para conocer la percepción social sobre los derechos y obligaciones en materia ambiental y territorial. Como resultado de esta evaluación cuantitativa se detectó que: los participantes no poseen claridad  sobre  cuáles son sus derechos y  obligaciones así como un escaso conocimiento sobre los delitos ambientales.

Impactos en la percepción pública respecto a la gestión PAOT

La percepción pública y mediática respecto a la gestión de la institución ha sido positiva; los impactos de  notas PAOT en general, se califican como neutrales y positivos, destacando sólo tres casos de percepción negativa moderada. 

Informe  de actividades (enero-diciembre 2008)

El presente informe es una relación de las actividades realizadas por la Coordinación de Participación Ciudadana y Difusión (COPADI) a lo largo del período enero-diciembre del año 2008, tomando como base programática para la presentación y la evaluación de los resultados, aquellas líneas estratégicas de actuación y las metas específicas establecidas en el Programa de Acceso a la Justicia Ambiental y del Ordenamiento Territorial del Distrito Federal (2007-2011) para esta unidad administrativa.

Línea Estratégica I. Una gestión orientada a mejorar el desempeño ambiental y territorial

1. La propuesta de Programa de Comunicación Social 2008 de la PAOT -que fue enviada al Lic. Fernando Valdez Pedraza, titular de la DGCS, con número de oficio PAOT/700-007/2008 de fecha a 5 de marzo de 2008-, fue aprobada e integrada al “Programa de Comunicación Social del Gobierno del Distrito Federal 2008”, el 19 de marzo de este mismo año, de acuerdo a lo señalado por el oficio número DGCS/DDyP/545-30/08 firmado por Alfonso Brito Sánchez, Director de Difusión y Promoción. Este programa contempla la realización de ocho campañas de difusión y está disponible en la página Web de la PAOT (www.paot.org.mx).
2. Convenio de colaboración PROFEPA – PAOT

Línea Estratégica II. Fortalecimiento de la coordinación con autoridades ambientales y territoriales

Objetivo General: Fortalecer las capacidades de las autoridades ambientales y territoriales para garantizar el cumplimiento de la ley y el principio de acceso a la justicia ambiental.

Línea Estratégica III.- Ciudadanización del cumplimiento de la ley

Objetivo General: Promover la corresponsabilidad social en el cumplimiento y aplicación de la ley.

3 Talleres sobre derechos ambientales y territoriales, cursos y pláticas informativas a personal de distintas instituciones privadas y gubernamentales, así como a personas de la sociedad civil.
4 Jornadas delegacionales en Iztacalco, Miguel Hidalgo, Álvaro Obregón y Benito Juárez, así como en distintas estaciones del STC – Metro
* Sin Datos

Línea Estratégica IV. Fortalecimiento de la agenda metropolitana

Objetivo general: Fortalecer la coordinación de las acciones que incidan en la atención de la problemática ambiental y urbana de la zona metropolitana y coadyuvar a su instrumentación.

5. En una gran proporción de las entrevistas ofrecidas a medios de comunicación (prensa, radio y televisión), se ha abordado la problemática ambiental y territorial desde la perspectiva metropolitana.

Indicadores en materia de difusión y comunicación social

Línea estratégica I (Gestión orientada a mejorar el desempeño ambiental y territorial).-

El Programa de Comunicación Social 2008 de la PAOT, contempla ocho campañas o acciones de difusión (1. Divulgación de los derechos ambientales y urbanos en el DF, y difusión de los productos y servicios de la PAOT; 2. Divulgación y capacitación a comunicadores y servidores públicos sobre las atribuciones, servicios y productos de la PAOT; 3. Mesas de trabajo en materia de protección ambiental y ordenamiento territorial con diversas organizaciones sociales del DF; 4. Manuales de gestión institucional PAOT; 5. Publicaciones en el Diario Oficial de la Federación y/o en la Gaceta Oficial del DF de Acuerdos, Avisos, Circulares, Edictos, Convenios, oficios e inserciones derivadas de procedimientos jurídicos de la PAOT; 6. Publicación de anuncios, licitaciones públicas y demás trámites administrativos de la PAOT; 7. Impresión de documentos e informes oficiales; y 8. Rotulación de espacios y vehículos), este año –tal como lo ha hecho en periodos anteriores- buscó, en todo momento, ajustarse a las políticas de austeridad y racionalidad adoptadas por el Gobierno del Distrito Federal.

Línea estratégica II (Fortalecimiento de la coordinación con autoridades ambientales y territoriales), III (ciudadanización del cumplimiento de la ley) y IV (fortalecimiento de la agenda metropolitana)

Durante el periodo reportado en este informe, la presencia y posicionamientos de la PAOT en los medios de comunicación (impresos y electrónicos) fue la siguiente:

Presencia de la PAOT en medios impresos y electrónicos *
(Impactos detectados enero-diciembre de 2008)

Prensa	Radio	Televisión	Internet
440	126	86	96

* Monitoreo realizado a través de la Síntesis Informativa de la PAOT, COPADI. www.paot.org.mx

748 impactos en total durante el periodo